禾茂田园综合体项目以“川西药谷·禾茂田园”为核心定位，聚焦金银花、佛手、马蓝40余种中药材种植，创新构建“种植+观光+康养+体验”全产业链，推动传统药园向可触可感的中医药文化全景体验转
业态创新，沉浸式研学筑牢文化传播根基。突破传统旅游观光局限，规划中草药种植、研学体验、采摘娱乐等十大功能区，打造“七园、六馆、五特”等二十余种特色业态。游客可亲手触摸本地药材、调配专属香囊，沿药用植物步道感受“药食同源”智慧，沉浸式体验百草课堂。针对不同群体开发“农业职业经理人培训”“中草药体验”“农耕种植”等主题研学课程。2024年以来，累计接待研学团队约3万人次，学生参与率超90%，并先后获评省级中医药健康旅游示范基地、省级青少年社会实践教育基地，让中医药文化在互动中扎根。
场景焕新，药香IP撬动乡村消费增长。依托标准化种植基地，推出“禾茂药膳”特色餐饮，认证有机大米、有机油菜籽等康养产品；设立文创工坊，销售药枕、药茶、香包等中医药衍生产品，相关农特产品累计营收超300余万元。创新策划“沉浸式田园采摘派对”“田园落日音乐会”“亲子萌宠乐园互动”等活动，融入民族中医药特色体验，累计吸引国内外游客约47万人次，带动周边民宿、餐饮、农家乐营收100余万元，成为区域文旅消费核心增长极。
效益彰显，文旅融合绘就乡村振兴图景。2025年，禾茂田园接待游客约50万人次，新媒体累计宣传推广破百万，“禾茂药香”品牌成为热门文旅打卡标签。截至目前，项目直接带动周边126户农户参与中药材及蔬菜瓜果种植、旅游服务，户均年增收超3万元，富民兴村成效显著，为芦山乡村振兴提供可复制、可推广的实践范例。
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